Todo mundo que já programou em PHP, ou mesmo qualquer outra linguagem voltada à Web, já deve ter se deparado com URLs do tipo:
http://www.site.com/produto.php?sub=telefonia&id=celulares&pagina=05
Isso gera 2 complicações:
1- é "feio" pro cliente uma URL cheia de caracteres que dificultam a leitura, e ainda reduz drasticamente a probabilidade de se memorizar a URL.
2- a maioria dos sites de busca não vão indexar essa página, eles ignoram a GET String e tentarão indexar somente http://www.site.com/produto.php portanto nao indexará seus produtos. (nota: eu *acho* que o Google agora indexa páginas assim, mas não tenho certeza)